　ミラココアのユーザー構成は女性、特に未婚や新婚の若い女性が中心である。「ミライース」やダイハツ工業の軽自動車全体では、未婚や新婚の女性のユーザー比率は10％前後だが、ミラココアは40％に達する。そして、「自分のセンスを反映できる」、「人と違うクルマの乗る満足感」、「若返った気分になれる」といった点に魅力を感じてミラココアを購入していることも分かった。

ミラココアのユーザー構成（クリックで拡大）出典：ダイハツ工業

　こういった他の車種とは異なるユーザー像から、新型ミラココアの企画構想を進め、基本仕様のキーワードとして「私のかわいい」を選定した。新型ミラココアの開発責任者であるダイハツ工業製品企画部チーフエンジニアの中島雅之氏は、「女性の感性に合ったクルマを開発するには『おじさんではダメだ！』という思いから、既に活動を始めていたココかわプロジェクトのメンバーと共同開発することに決めた」と強調。新型ミラココアの特徴の説明については、ココかわプロジェクトリーダーである同社デザイン部の山尾有佳氏にバトンタッチした。

ダイハツ工業の中島雅之氏（左）と山尾有佳氏

　山尾氏は、新型ミラココアのバリエーション展開の方向性について、以下のように説明した。「女性は買い物が大好き。『私にピッタリを選びたい』と考えながらいろいろと見て回るのが楽しい。でも、選択肢が多過ぎると考えがまとまらず負担になってしまう。そこで、コース料理の前菜、メイン、デザートから自分の好みの料理を選ぶように、外装デザイン3パターン、ボディカラー全15色、選べる内装色全9通りを組み合わせて、自分にピッタリの1台を『選ぶ楽しさ』を感じてもらえるようにした」（同氏）。

新型「ミラココア」のバリエーション展開の方向性（クリックで拡大）出典：ダイハツ工業

　外装デザインについては、最上位の「ココアプラスX」、中位の「ココアX」、最も安価な「ココアL」の3種類を用意した。ココアプラスXは、「C」の形状に輝くLEDクリアランスランプやメッキグリル加飾で「キラキラハッピーフェイス」とした。ココアXは、アッパーグリル加飾にパールホワイトを用いて「ナチュラルフェイス」に、ココアLは従来モデルと同じ「ほっこりフェイス」を採用した。

新型「ミラココア」の外装デザイン（クリックで拡大）出典：ダイハツ工業

　ココアプラスXは、全15色のボディカラー、全9通りの内装色から自由に選択できるので、135通りのバリエーションがある。ココアXは、ボディカラーのみを15色から選べるのでバリエーションは15通り、ココアLはボディカラーを10色から選択できるのでバリエーションは10通りある。合計で160通りのバリエーションとなる。